TIPOLOGIA VALS
luisgutierrez 01-12-2007 GTM 1 @ 01:09
Los VALS, son una forma de definir y agrupar tipos de consumidores.
Se trata,evidentemente, de una forma de segmentación de mercado que utiliza diversasvariables y factores y que por tanto supone un claro intento, sofisticado y profundo, de conocer mejor al consumidor. En palabras de Bringué (2003): “El estudio de la personalidad del consumidor ha permitido su utilización como variable para segmentar distintos grupos.
Estos métodos, conocidos como psicográficos, combinan variables clásicas (demográficas, económicas,sociales o hábitat.), con otras cuestiones (intereses, valores u opiniones),dando lugar a grupos con personalidad propia. Son conocidos como estudios sobre el estilo de vida y un ejemplo conocido es el método Values And LifeStyles (VALS).
En opinión de Méndiz (2005) son cuatro los factores que han contribuido a la intensificación y uso de los valores en la comunicación publicitaria:
a) En la actualidad, “lo que se valora directamente es el diseño y la imagen, eindirectamente, el símbolo y el valor”.
b) No se consume por necesidad ni desde una perspectiva racional. Ladetección de los aspectos emocionales del consumo es muy importante.
Cuando esto ocurre “los creativos publicitarios podrán transformar los productos en algo mágico que actúe como medicina para esas frustraciones dela audiencia”.
c) “Hoy en día, el mundo contemporáneo parece sumergido en una crisis de identidad que afecta al sentido ético y a las creencias, la publicidad ha asumido el papel de ofrecer valores firmes, seguros, incuestionables y pacíficamente aceptados por la mayoría. Lo cierto es que muchos parecen buscar su identidad en el voluble mundo de las marcas y el sentido de la existencia en la efímera felicidad de los anuncios.”
d) “Finalmente, actúa también como catalizador de este fenómeno la importancia creciente de la televisión.” Al ser el medio preponderante, los valores y estilos de vida que potencia son los más respetados y valorados.Así pues tenemos en el mercado a las marcas compitiendo por ofrecer valores y estilos de vida. Y, entonces, volvemos una vez más al principio ya que esto crea claros problemas de ausencia de diferenciación en la comunicación.
Meneame
del.icio.us